イミ消費と多様性時代の新価値観｜タイパからプロパへ

今の若い世代が重視するのは、ただモノを買うことではなく「イミ消費」。背景にあるストーリーや価値に共感し、推し活や共創を楽しむことに意味を見出しています。

同時に、多様性を自然に受け入れ、「みんな違ってみんないい」という空気感が当たり前に。ジェンダーや文化の違いをポジティブに捉える姿勢が広がっています。

さらに「タイパ・コスパ」重視から、あえて手間を楽しむ「プロパ（プロセスパフォーマンス）」や、自分で選ぶ意味を大事にする「チョイパ（チョイスパフォーマンス）」へと価値観は進化中です。

そしてAI時代だからこそ、本物らしさ＝オーセンティシティがより強く求められるようになっています。本記事では、これらの変化が示す新しい消費行動の本質を深掘りします。

イミ消費が生む「推し活」や共感消費の広がり

近年の消費行動を語る上で欠かせないキーワードが「イミ消費」です。

単なるモノやサービスを購入するのではなく、その背後にあるストーリーや価値観に共感し、自分のライフスタイルや感情と重ね合わせる動きが広がっています。

とりわけ若者の間では、商品そのもの以上に「誰が」「どんな思いで」生み出したかに心を動かされる傾向が強くなっているのです。

ストーリーや背景に価値を見出す消費スタイル

従来の消費は「安さ」や「便利さ」が軸でしたが、SNSを日常的に活用する若者世代にとっては、それだけでは心を満たしません。

彼らが注目するのは商品やサービスの背景にあるストーリーです。

例えば、環境に配慮した素材で作られている洋服や、地域社会を応援する取り組みを持つブランドなど、購入によって「自分も価値ある活動に参加している」と感じられるものが支持されています。

このような消費は、単なる取引ではなく共感によるつながりを生み出します。

結果的に商品は「物質」以上の意味を帯び、購入者のアイデンティティを映し出す鏡となるのです。

「推し活」が代表するイミ消費の具体例

イミ消費を最も象徴するのが「推し活」です。

アイドルやアーティストを応援するためのグッズ購入やイベント参加は、表面的には消費活動ですが、その実態は推しとのつながりを感じるための自己表現です。

推し活に費やす時間やお金は「無駄遣い」とは捉えられず、むしろ「自分の人生を彩る大切なプロセス」として肯定されています。

また、SNSを通じて同じ推しを応援する仲間とつながり、コミュニティが形成されることも特徴的です。

つまり推し活は、単なる娯楽を超えた共感と自己肯定感の源泉となっているのです。

多様性を自然に受け入れる価値観の浸透

現代の若者にとって「多様性を尊重する姿勢」は特別なものではなく、日常の前提になっています。

「みんな違ってみんないい」という言葉が示すように、性別や文化、ライフスタイルの違いを区別ではなく自然な個性として受け入れる空気が広がっています。

この価値観は購買行動にも大きく影響し、企業が多様性をどう表現しているかが選択の基準になることも増えているのです。

「みんな違ってみんないい」が当たり前に

かつては「多数派に合わせること」が安心や安定を意味しましたが、SNS世代は真逆です。

多様性を認め合うことが自己表現の一部となり、友人関係やファッション、働き方などあらゆる場面で「違いを楽しむ」文化が根付いています。

この背景には、グローバルな情報流通やカルチャーの交差点としてのSNSの存在があります。

世界中の多様な価値観や生き方をリアルタイムで知ることができるからこそ、「違い＝面白さ」とポジティブに捉える傾向が強まったのです。

その結果、画一的なトレンドよりも個々の個性を尊重するマーケティングやサービスが共感を集めています。

ジェンダーや文化の違いをポジティブに楽しむ

具体的な例として挙げられるのが、ジェンダーレスファッションや多文化フェスティバルへの若者の関心です。

性別に縛られない洋服選びは「自由な自己表現」として広く支持され、イベントやSNSでは多様なバックグラウンドを持つ人々との交流を楽しむ姿が目立ちます。

さらに、ブランドやアーティストが多様性を取り入れたストーリーテリングを行うと、共感が一気に高まります。

「自分の存在を肯定してくれている」と感じられるからです。

こうした背景により、消費は単なる購入ではなく「多様性の一部になる」という意味合いを持ち、より豊かな社会体験へと進化しているのです。

タイパ・コスパからプロパ・チョイパへ進化する価値観

これまで若者の消費観を語る上で大きな軸となっていたのはタイパ（タイムパフォーマンス）やコスパ（コストパフォーマンス）でした。

限られた時間やお金をいかに効率的に使うかが重要視され、便利さや合理性が求められてきたのです。

しかし近年では、その先にある「プロパ（プロセスパフォーマンス）」や「チョイパ（チョイスパフォーマンス）」へと関心が移行しつつあります。

プロセスを楽しむ「プロパ（プロセスパフォーマンス）」

「プロパ」とは、効率ではなく選んだプロセスそのものを楽しむ価値観を意味します。

例えば、あえて手間のかかるDIYを楽しんだり、行き当たりばったりのノープラン旅行に挑戦する行動がその代表例です。

そこには「効率的ではないけれど、だからこそ得られる体験の深み」が存在しています。

SNS上では「失敗したけど楽しかった」「偶然の出会いが一番の思い出になった」といった投稿が多く見られます。

つまりプロパは、時間やお金を消費する以上に人生を彩るストーリーを紡ぐための選択なのです。

自分で選ぶことに意味を見出す「チョイパ（チョイスパフォーマンス）」

もう一つの新しい価値観が「チョイパ」です。

AIによるレコメンド機能が普及した今、最適解を提示されるのは便利ですが、そこに安心しきるだけでは満足できない人が増えています。

自分で選ぶ行為そのものが意味を持つと考えるのがチョイパの特徴です。

例えば、無数の商品から自分の感覚で「これだ」と思うものを探す過程や、偶然の出会いに価値を感じるのです。

その選択の積み重ねが自己表現やアイデンティティ形成につながり、他者との差別化を生むと同時に、深い満足感を得られるのです。

効率を超えた「選ぶ楽しさ」は、まさに新しい消費のスタンダードになりつつあります。

オーセンティシティがAI時代に重視される理由

生成AIが日常的に使われる時代になり、情報の効率性や量はこれまで以上に手軽に手に入るようになりました。

その一方で、人々は「本物らしさ」＝オーセンティシティをより強く求めています。

なぜなら、加工されすぎた広告やAI的な無機質な情報では心が動かず、むしろリアルな語り口や体験談にこそ深い共感を覚えるからです。

加工されていないリアルな情報への信頼

現代の消費者は、見せかけのメッセージに敏感です。

SNSでの素直な口コミや体験談は、どんな広告よりも強い影響力を持っています。

例えば「この商品、思ったより小さかったけど逆に持ち運びやすい」という率直な感想の方が、企業の宣伝文句より信頼されるのです。

背景には、AIやCGによる加工情報が増えるほど、人は「飾られていないリアル」に価値を感じるという心理があります。

つまり、オーセンティシティは単なる流行ではなく、情報を見極める基準そのものへと進化しているのです。

「誰が語るか」が価値を決める時代へ

情報の信頼性は内容だけでなく、発信者によっても大きく左右されます。

特に若者世代は、肩書きよりも「その人らしいリアルな視点」を重視します。

例えば、同じ製品レビューでも、広告塔として語る著名人より、普段から愛用しているインフルエンサーの言葉の方が圧倒的に支持されます。

それは「この人なら信じられる」という共感と信頼が伴っているからです。

AI時代ではコンテンツが溢れる分、最終的に選ばれるのは「誰が語っているか」であり、その背景にある人格や価値観が消費者の心を動かす要素になるのです。

変化前提の自己像とコミュニティのあり方

SNSやメタバースの普及により、人々はひとつのアイデンティティに縛られず、状況や関心に応じて複数の自分を使い分けることが当たり前になっています。

「一貫性より柔軟性」が価値を持つ時代となり、消費やコミュニティの在り方もその変化を前提に進化しています。

この流動性は不安定さではなく、むしろ自己表現の自由度を高め、新しいつながりを生む源泉となっています。

複数の自分を使い分ける柔軟なアイデンティティ

現代の若者は、リアルとオンラインを行き来しながら「役割ごとの自分」を自在に切り替えます。

たとえば、仕事用アカウントでは真面目な自分を、趣味用アカウントでは遊び心のある自分を演じることが自然に行われています。

また「推しが変わればアカウントも変える」といった行動は、アイデンティティを固定化せず流動的に楽しむ姿勢の象徴です。

この柔軟性は、ストレス社会における自己防衛でもあり、同時に多面的な自分を受け入れることで自己肯定感を高める手段にもなっています。

結果的に「一つの自分に縛られない自由さ」が、新しいライフスタイルの基盤となっているのです。

推しや興味関心に合わせて変化するコミュニティ形成

コミュニティの形もまた、固定化から流動化へと変わっています。

特定の地域や会社に縛られず、推し活や趣味を中心にオンラインで集まるコミュニティが次々に誕生しています。

特徴的なのは、そこに「永続的な所属意識」が必ずしも必要ないことです。

むしろ、関心が変わればすぐに別のコミュニティへ移る柔軟さが前提になっているのです。

この流動性は、人間関係を浅くするのではなく、むしろその時々の興味や価値観に合った深い共感のつながりを生みます。

結果として、消費や活動そのものが「コミュニティを通じた体験」として価値を持つようになっているのです。

アルゴリズムの檻から自由を求める欲求

AIによるレコメンドや最適化は便利である一方、人々は次第に「同じような情報ばかりが届く息苦しさ」を感じています。

効率的すぎる情報環境は安心感を与える反面、偶然の発見や予想外の出会いを奪ってしまうからです。

その結果、アルゴリズムが描いたレールから外れ、自分の感覚で新しいものを探したいという欲求が高まっています。

AIの最適化では満たせない「人間らしさ」への回帰

AIは過去の行動履歴から最適解を導き出しますが、人間が求めるのは必ずしも効率だけではありません。

感情や偶然性から生まれる体験こそが、人間らしさを実感させる瞬間だからです。

例えば、書店で偶然手に取った本が人生を変えるきっかけになる、旅先で予定外の出会いが一番の思い出になる、といった経験はAIには再現できません。

人々がアルゴリズムの枠を超えた選択に魅力を感じるのは、その行為が自分自身の存在を確認する手段となるからなのです。

だからこそ、便利さだけに依存せず「不完全さ」や「偶然性」を取り戻すことが、今の消費行動における新しい価値となっています。

意図しない情報との出会いが生む新しい価値

情報の偶然性は、創造性や好奇心を刺激します。

たとえば、SNSで流れてきた知らないジャンルの音楽に心を奪われたり、全く予期していなかった文化に触れることで視野が広がる瞬間です。

このような体験は、アルゴリズムが提供する「あなたに最適」では出会えないものです。

意図しない出会いが人生を豊かにするという実感が、多くの若者の間で共有されています。

だからこそ、あえてレコメンドを避け、自分で検索し歩き回る、無作為に本や音楽を選ぶといった行動が「楽しみ」として価値を持っているのです。

アルゴリズムの檻を超える行為は、単なる消費行動ではなく、自分の世界を広げる冒険そのものとして受け止められているのです。

AI時代にこそ問われる「人間の本質」とは何か

これまで私たちは「イミ消費」や「多様性」といった新しい価値観の広がりを見てきました。

しかし同時に、AIが加速度的に生活に浸透する中で、人間が本来持っていた感覚や本質が揺らぎつつあることにも目を向けなければなりません。

便利さを享受しつつも、人間としての直観力や感情、身体性をどう守り育んでいくか――それがこれからの時代に突きつけられた大きな問いなのです。

直観力や感性を取り戻すことの重要性

AIが意思決定を代行する時代、私たちが失いかけているのは「感じて選ぶ力」です。

古来、人間は自然の変化を察知し、人との微細な表情や声色から相手の心を読み取ってきました。

けれども、AIに頼る習慣が続けば、その感覚が鈍り、選択や判断に必要な「直観力」が退化しかねません。

だからこそ今、日常の中で意識的に直感を研ぎ澄ますことが求められています。

例えば、自然の中を散歩して五感を使う、対面での会話を大切にする、といった行為が人間らしい感性を取り戻すリセットの時間になるのです。

人間らしさを守る「本質的なつながり」

AIとの対話が増える一方で、人間同士の摩擦や間を伴うリアルな関わりは減少しつつあります。

確かに人との関係はときに面倒で不快を伴うこともありますが、実はそこにこそ「他者を理解し、成長するチャンス」が隠れています。

さらに、身体を動かし、触れ、感じるという体験もAIには代替できない領域です。

古代の人々が自然と一体化しながら生きたように、現代を生きる私たちもまた身体を通して世界とつながる感覚を忘れてはいけません。

その「つながり」こそが、監視社会や情報操作のリスクに流されず、自分自身の倫理観を育てる土台となるのです。

未来に必要なのは「便利さ」と「本質」のバランス

AIは間違いなく強力な道具であり、私たちの生活を支える存在です。

しかし同時に、AIを無批判に受け入れると直観力の退化・人間関係の希薄化・倫理観の揺らぎといった課題が進行してしまいます。

これから必要なのは、便利さを享受しつつも「人間らしさを守る意識」を持ち続けることです。

偶然の出会いを楽しむ、自然に触れる、対話の中で摩擦を受け止める――そんな行為が未来における最大の資産になるでしょう。

AIが進化するほど、私たちは人間としての本質に立ち返る必要がある――これが次の時代を生き抜くための最大のヒントなのです。

人間らしさの再発見 ― AI時代を生き抜くためのメッセージ（まとめ）

ここまで「イミ消費」や「多様性」、さらには「タイパ・プロパ・チョイパ」へと進化する新しい価値観を見てきました。

そして、AIの進化によって加速する情報社会の中で、「オーセンティシティ（本物らしさ）」が強く求められることも明らかになりました。

しかしこの流れを深く掘り下げていくと、私たちは必ず一つの問いに行き着きます。

――それは「人間らしさ」とは何かという問いです。

便利さと効率性を極めるAI社会は、表面的には理想的に見えるかもしれません。

けれども、その裏で私たちは直観力や感性を失い、人間関係が希薄化し、倫理観さえも揺らぐリスクを抱えています。

この現実を直視することこそが、未来を見据えるための出発点です。

人間の本質は、効率性の外側に存在しています。

たとえば、自然の中で風を感じること、仲間と本音をぶつけ合い笑い合うこと、偶然の出会いから人生が変わる瞬間。

これらはAIの計算では導けないものであり、私たちが人間であることの証そのものなのです。

現代を生きる私たちに求められているのは、この「人間らしさ」を意識的に守り抜く姿勢です。

情報が偏り、監視社会が加速していく中で、自由に考え、選び、感じる力を失わないこと。

効率や利便性だけに頼らず、あえて「不便さ」や「偶然」を楽しむこと。

そこにこそ、新しい時代の中で揺るぎない自分を保つカギがあります。

古代の人々が自然と共に暮らし、五感を研ぎ澄ませて世界を感じ取っていたように、私たちもまた未来社会で同じように感覚を取り戻す必要があります。

テクノロジーは進化し続けても、人間の本質は変わりません。

「人とつながり、自然に触れ、心で選ぶ」というシンプルな行為が、どんな時代でも幸せを形づくる基盤なのです。

これからの社会では、AIがますます高度化し、生活のあらゆる場面に入り込むでしょう。

しかしそのとき、最後に残るのは「人間らしさ」をどれだけ大切にできたかという問いです。

私たちは、効率化されたレールに従うだけの存在ではありません。

選ぶことに意味を見出し、時に遠回りしながらも、自分だけの道を切り拓いていける存在なのです。

だからこそ、未来に向けて一番大切なのは「AIにできないことを人間がどう楽しむか」です。

直観を信じ、偶然の出会いに心を動かされ、他者と摩擦を重ねながら本音で生きる――その繰り返しが、やがて人生という唯一無二の物語を紡ぎます。

読者のあなたに伝えたいのは、便利さや効率の先にこそ、本当の豊かさがあるということです。

モノや情報に溢れる時代だからこそ、「感じる」「選ぶ」「つながる」という人間的な営みを意識的に大切にしてほしいのです。

そうすることで、たとえAIに囲まれた未来でも、あなた自身の人生はあなたにしか描けないものとなるでしょう。

最後に、未来を見据えるあなたへ。

どうか効率だけではなく、偶然や不完全さ、感情の揺らぎを抱きしめてください。

それこそが、人間らしさを守り抜く力であり、次の時代を生き抜くための最大の武器になるのです。

そして、その選択の積み重ねが、あなた自身の「オーセンティシティ」を築き上げていくのです。

AI時代の真の豊かさとは、効率の中に人間らしさを埋没させることではなく、テクノロジーの力を借りながらも、人間の本質を再発見していくことにあります。

未来は決してAIに奪われるものではありません。

むしろ、AIを通じて「人間らしさ」の価値がいっそう際立つ時代がやってくるのです。

だからこそ、あなたがこれから選ぶ一歩一歩には、かけがえのない意味があります。

効率や合理性を超えて、「心が動く選択」をしてください。

その選択こそが、AI時代を生きる私たちにとって最大の自由であり、最大の幸福なのです。